刚刚在一批图片上标注了“严冬广告摄影作品”以提交给《中国摄影师》杂志，但总觉得有那么一点儿厚颜。因为广告摄影师以摄影为职业，并受委托而工作，影像就是他的产品，只是影像受我国著作权法保护并授予权利，我这才敢红着脸“作品”了我的产品，因为我能明辨什么是“作品”，什么是“照片”。

　　话又说回来，每个摄影从业人员都理应以作品的高度和态度去执行、去完成每一个委托，这样才算没有愧对摄影师这个称谓。

　　这是因为广告摄影是个要求很高的行业，并明显有别于其他摄影门类。广告摄影的根本任务是为销售和流通服务，是整个营销体系中的一个组成部分。

　　所以，广告摄影和其他门类摄影的本质区别就在于其本身是否具有推销功能或意图。

　　因而广告摄影的目的只有一个：推销。只是推销的方式方法有所不同，包括推销的方式不同，推销的载体或地点不同，推销的对象不同等等。要么在灯箱路牌上推销，要么在杂志报纸上推销，要么在网页上推销，不是推沐鸣销商品，就是推销服务，当然也有推销政治主张的。既有赤裸裸的功能型促销型广告，也有含蓄和想象丰富的形象广告，前者的推销方法叫理性诉求，后者叫情感诉求。

　　所以，我们偶尔也戏谑一下：“凡是不具备推销目的的广告摄影都是耍流氓”。但是，要满足广告摄影的最终目的，还必须运用各种手段，包括创意、技术、美术、视觉和传播等等必要的手段。

　　因此，广告摄影和艺术摄影也有着本质的区别，前者，艺术是手段，后者，艺术是目的。一个优秀的广告摄影师必须了解目的和手段的不同之处，又能柔韧有余地把各种手段运用到极致，而不至于“行为大于目的”，又或者“有想法，没办法”。

　　因此，广告摄影对摄影师的要求相当高，要求从业者在技艺、学识、涵养和生活积累等方面都有一定的高度，从业者还应该对行业、营销、市场、媒介、法律和地域文化等方面都有足够的认知。

　　时至今日，传统的流通与销售已经被互联网和大数据毫不留情地颠覆，甚至是革命，广告摄影师必须更加鲜明地作为流通和销售的参与者，要么再学习，参与革命，要么墨守陈规，最终被革命。

　　当面对广告精准投放时代和大数据时代的有效抵达率、转化率时和退换率时，所有广告人早都被无情地推向了市场的风口浪尖。不说别的，就只谈回头率都已经OUT了几回，所有当日令摄影师们娓娓道来的诸如“多有创意”、“拍的多好”等等的评价或赞美，假如在没有任何市场数据的支持下，将显得多么的软弱无力。偶买葛的，面对上述“三率”，广告摄影师真的要包结婚、包生育，还要包不流产。这，就是为什么我们要认真研究并掌控好行为和目的关系的必要性和必然性。

　　广州人，辛亥革命英烈后裔，出身电影家庭，修读电影技术专业、电气工程教育专业。先后从事电影教育、电影技术及电影推广工作。

　　谙熟摄影语言，功底厚实，用光考究，以硬桥硬马的摄影技术、严谨认真的工作态度服人。同时，以丰富的阅历、认知和对营销的理解融汇于广告摄影，使广告摄影作品符合商业应用标准，满足市场和营销的要求，一直备受客户欢迎，其中，仅向一家丹麦国际电器企业提供的产品和广告摄影服务，就连续十二年从未间断。

　　此外，无论胶片年代或现在的数码影像年代，对产品广告的拍摄依然严格使用轨道相机执行拍摄，无论对产品设计师的设计意图、广告创意思想还是市场销售的需要，均深度诠释。

　　为弥补国内广告摄影专业教育的不足，于2002年在广州创办职业摄影教育机构“隽永商业摄影学堂”。身兼老师把手执教十四年，以“传播思想，收获行为”为师之本，以“叫你一声老师，负一辈子责任”为师之道，以专业的教育方法，传授广告摄影技艺。

　　“打着培训的旗号，做的是教育”，这是业界对隽永摄影学堂的戏称。隽永学堂门风清高，招生严格，教风学风严谨，德艺双授。约三百子弟遍及全国各地及港澳、东南亚和美加等地。

　　2016年12月3日，隽永摄影学堂籍“隽永商业摄影同学之家”成立十周年举办的“GO UP 123”活动，严冬老师亲携十一名隽永子弟，以全程公开示范广告拍摄技艺的方式，向业界，向社会提交了一份厚实的教学小结

　　在教育和文化工作方面，接受过广东三大电视台的专访，以及凤凰卫视的两次专访。

　　出任国内多家商会和企业的摄影及文化顾问，为客户提供广告摄影上游及企业文化建设顾问服务，深得客户信赖。